平台 ·
原創已經是 Facebook 的排序條件——但「原創」要怎樣定義，才可以在發佈前查
Meta 正把原創由創意偏好變成排序條件。品牌在製作前需要先定義甚麼才算可操作的原創內容。
Facebook 上的「原創」已不只是版權或品牌語氣問題。Meta 正把它描述成會影響分發的條件。換言之，市場團隊在排內容 calendar 前，需要先定義甚麼算是可操作的原創。
Meta 2026 年 3 月的 rewarding original creators更新表示，2025 下半年原創 Reels 的觀看量和觀看時間約為 2024 同期兩倍；同一篇亦說明會降低低價值重用、小改重發、以及對他人作品沒有實質增值內容的推薦。由於來源是 Meta，應視為平台政策和自述方向；但它對規劃仍然重要，因為排序規則會改變哪些製作值得做。
Benchmark 背景令這條規則更具體。Socialinsider錄得 2025 年 Facebook 商業專頁平均互動偏低；Metricool則在其連接帳戶樣本中錄得 reach、impressions 和 interactions 上升。兩者合起來看，分發可能仍在，但弱或衍生內容未必有足夠回應空間。
對企業而言，原創不一定等於昂貴。它可以是前線店員的觀察、匿名化後回答的客戶問題、流程前後對比、內部小型數據，或對第三方文章作出清楚增值的解讀。較弱的是表面版本：換字幕重貼影片、裁剪 creator 片段但沒有補充報道、對新聞作反應卻沒有說明品牌真正學到甚麼。
內部審稿可以問一句：如果不是我們團隊製作，這則帖有甚麼資訊不會存在？如果答案只是 caption style、template 或 crop，內容既弱，也面對平台政策風險；如果答案是證據、現場、整合或有用判斷，才有被分發的理由。
對品牌的啟示
把原創檢查放在製作前，而不是發布後。每一個 Facebook asset 都應標明其原創來源：自有觀察、自有數據、第一手視覺、專家解釋或明確增值分析。這樣，原創才會由模糊創意要求，變成分發與質量 gate。
同時，這份來源記錄也讓再利用與授權審核有跡可循。