Conversion · ANALYTICS
ปรับจังหวะการประมูลให้ตรงกับเวลาที่ลูกค้าซื้อจริง
+8%
แพลตฟอร์มโฆษณารายงานชั่วโมงที่โฆษณาถูกแสดง แต่ธุรกิจสนใจชั่วโมงที่เกิดคำสั่งซื้อ และสองอย่างนี้แทบไม่ตรงกัน โครงการนี้เชื่อมนาฬิกาทั้งสองเรือนเข้าด้วยกัน แล้วย้ายงบประมาณออกจากช่วงเวลาที่ทั้งสองไม่สอดคล้อง
กระบวนการ
นำนาฬิกาทั้งสองเรือนมาไว้ในตารางเดียว
ดึงค่าใช้จ่าย การมองเห็น และคลิกรายชั่วโมงผ่าน API จากแพลตฟอร์มโฆษณาเข้า warehouse วางคู่กับคำสั่งซื้อบนเว็บไซต์ที่ประทับเวลาในโซนเวลาเดียวกัน
อ่านความไม่สอดคล้อง
เทียบต้นทุนรายชั่วโมงกับคำสั่งซื้อและรายได้รายชั่วโมง แยกตามช่องทางและอุปกรณ์ เพื่อระบุตำแหน่งของช่องว่างแทนการคาดเดา
แยกความต้องการออกจากการส่งโฆษณา
ใช้กรอบเวลาการเปลี่ยนเป็นลูกค้าแบบหน่วงเวลาแทนการระบุที่มาในชั่วโมงเดียวกัน เพื่อแยกชั่วโมงที่ความตั้งใจซื้ออ่อนจริง ออกจากชั่วโมงที่ต้นทุนถูกและการซื้อเกิดขึ้นภายหลัง
ปรับจังหวะการประมูลใหม่
เขียนการปรับราคาประมูลและตารางงบประมาณใหม่รายชั่วโมงและรายวัน ปรับเป็นขั้น ๆ เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้งยังอ่านผลได้
อ่านผลเทียบกับ holdout
เทียบผลลัพธ์กับฐานก่อนเปลี่ยนและกับแคมเปญที่ไม่ได้แก้ไข พร้อมตัดฤดูกาลและช่วงโปรโมชันออกจากการอ่านผล
สิ่งที่เราต้องการจากคุณ
- สิทธิ์เข้าถึง API บัญชีโฆษณาของทุกช่องทางที่ใช้งานอยู่
- ข้อมูลคำสั่งซื้อที่มีการประทับเวลาเชื่อถือได้
- ประวัติอย่างน้อยแปดสัปดาห์เพื่อให้เห็นรูปแบบ
สิ่งที่คุณจะได้รับ
- มุมมองค่าใช้จ่ายรายชั่วโมงเทียบคำสั่งซื้อ
- ตารางแบ่งช่วงเวลารายช่องทาง
- การอ่านผลหลังเปลี่ยนเทียบกับฐานและ holdout
กรอบเวลา
สองถึงสี่สัปดาห์จนได้ตารางแรก